Bereit für Wachstum?

Agile Markenführung – Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte

Dieses Buch zeigt, warum es sich für Unternehmen lohnt, ihre Markenführung in dynamischen Märkten handlungsorientiert, entscheidungsschnell und agil zu gestalten. Die Autoren beschreiben anschaulich, wie Konsumentenverhalten, Wettbewerbssituation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft das unternehmerische Aktionsfeld verändert haben und wie das Marketing diesen Herausforderungen begegnen kann. Die einzelnen Erfolgsfaktoren der agilen Markenführung werden anhand von Praxisbeispielen leicht nachvollziehbar erklärt, konkrete Handlungsempfehlungen unterstützen bei der Umsetzung. Pflichtlektüre für alle Marketer, die die Zukunft und den Erfolg ihres Unternehmens aktiv gestalten wollen.

Deshalb sollten Sie Agile Markenführung lesen:

  • Sie erhalten eine kompakte Darstellung der relevanten Einflussfaktoren zeitgemäßer Markenführung.
  • Gerade in dynamischen Märkten brauchen sowohl Kunden als auch Markenentscheider und Mitarbeiter klare Orientierung – mit der agilen Markenführung meistern Sie den Spagat zwischen Kontinuität und Anpassung.
  • Sie lernen die Erfolgsfaktoren der agilen Markenführung kennen und anzuwenden: Marktintelligenz, Komplexitätsreduktion, Handlungsorientierung und Anpassungsfähigkeit.
  • Sie bekommen konkrete Ansatzpunkte, wie Sie die Marken- und Unternehmensstrategie so eng wie möglich verzahnen, damit die Marke ein Wert- und Erfolgstreiber bleibt.

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Kompass

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Stimmen zum Buch

Sehr interessant, gute Zusammenfassung des aktuellen Diskussionstandes und Vorstellung einer neuen Handlungsmöglichkeit. (…) Mein Fazit: Gehört in die Readlist aller eCommerce-Verantwortlichen und Digitalmarketer, die sich mit dem Thema bereits tiefer beschäftigt haben und mit den alten Modellen nicht zufrieden sind.

Alexander Posselt, Leiter Marketing myToys.de

Was bedeutet „Agilität“ in der Markenführung? Wie „agil“ darf, soll oder muss ich hier sein? Muss ich mich den Kundenerwartungen auch als Marke dynamisch anpassen? Oder gilt es vielmehr, die Marke als Orientierungsanker im agilen Umfeld noch stärker zu verankern? Wichtige Gedankenanstöße zu diesen Fragen liefert das kompakte Werk des Autorengespanns Bruce/Jeromin.

Prof. Ralf Kreutzer, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin

Agile Markenführung überzeugt durch seine kompakte Darstellung und ist daher besonders für Marketing-Praktiker hilfreich. Aus der fundierten Analyse der Veränderungen im Markt und der unterschiedlichen Modelle zur Positionierung und Markenführung werden konkrete Handlungsmöglichkeiten aufgezeigt, den Spagat zwischen Kontinuität und Dynamik zu schaffen.

Wolf H. Lange, Brand Consulting

Die Autoren

Annette BruceDr. Annette Bruce verfügt über langjährige internationale Erfahrung in Marketing, Unternehmens- und Strategieberatung (Unilever und McKinsey & Company). Sie ist Gründerin und Geschäftsführerin der Marketing-Strategieberatung Creative Advantage. 2014 wurde sie als Vorbild-Unternehmerin der Initiative „Frauen unternehmen“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie ausgezeichnet.

Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann mit mehrjähriger Erfahrung in der nationalen und internationalen Marketing- und Strategieberatung mit den Schwerpunkten Marken-Management, Marketing-Konzeption sowie Markt- und Geschäftsfeldentwicklung. Seit 2008 ist er Senior Berater bei Creative Advantage.